Der Wert von Marken

Ihre Marken sind die Identität Ihres Unternehmens. Als Unternehmer investieren Sie viel Energie und Geld in den Aufbau des Unternehmensimages. Dieses Image wird durch Ihren Firmennamen und Ihre Produktmarken visualisiert und transportiert. Je erfolgreicher Ihr Unternehmen ist, desto wertvoller werden Ihre Marken.

Das Markenportfolio ist zudem ein starker Indikator für die Innovationskraft eines Unternehmens. Die Größe des Markenportfolios eines Unternehmens ist der sicherste Indikator für dessen Innovationskraft. Das wurde durch die Ergebnisse der kürzlich publizierten Studie Innovation Worth Buying: The Fair Value of Innovation Benchmarks and Proxies der George Washington University bestätigt. Danach ist die Aussagekraft des Markenportfolios sogar höher als beispielsweise diejenige der Höhe der Ausgaben für Forschung und Entwicklung.

Eine registrierte Marke bietet einen wertvollen Vorteil: Sie gewährt ihrem Inhaber ein Monopol. Dies allein ist bereits bemerkenswert. Hinzu kommt: Registrierte Markenrechte sind sehr starke Rechte. Ihre Durchsetzung und Verteidigung ist wesentlich einfacher und zuverlässiger als diejenige nicht registrierter Produktkennzeichnungen.

Ein einzigartiges Asset der Registermarke ist ihre potenziell unendliche Schutzdauer. Gerade für Branchen mit einem langen Technologielebenszyklus ist dieser Aspekt besonders interessant. Während ein Patent 20 Jahre Schutz gewährt, kann nach Ablauf des Patentschutzes die Marke die entstehende Schutzlücke abpuffern. Das Produkt profitiert weiterhin von seinem aufgebauten Image, welches sich in der Marke wiederspiegelt. Auch wenn die Technologie frei zur Nachahmung ist, bleibt der USP „das Original“ zu erwerben für die Abnehmer weiterhin bestehen.

Rechtzeitige Markenrecherche - Verfügbarkeitsscreening

Eine nachhaltige und wirtschaftliche Markenstrategie erfordert ein wenig Vorarbeit. Bei der Registrierung von Marken gibt es einige Fallstricke, die durch eine rechtzeitige Recherche und gute Vorbereitung umgangen werden können.

Allein in der Europäischen Union gibt es derzeit über 11 Millionen eingetragene Marken. Sollte Ihre Wunschmarke bereits vergeben sein, wird die Marke in der EU zwar dennoch eingetragen, sie kann jedoch vom Inhaber der älteren Marke angegriffen und gelöscht werden. Zudem besteht die Gefahr einer Abmahnung wegen Markenverletzung.

Bei internationalen Markenregistrierungen wird die Marke in vielen Ländern gar nicht erst eingetragen, da viele Markenämter das Bestehen älterer Markenrechte von Amts wegen prüfen.

Wir beraten Sie umfassend zu den möglichen Maßnahmen im Vorfeld einer Markenregistrierung und führen gerne die entsprechenden Markenrecherchen für Sie durch.

Optimale Schutzstrategie - wir unterstützen Sie.

Auch hier gilt: Gute Vorbereitung ist schon der halbe Erfolg. Eine gute Schutzrechtsstrategie sichert den raschen und dauerhaften Schutz Ihrer Marke und behält hierbei die Effizienz im Blick - insbesondere die Kosteneffizienz.

Bei der Erarbeitung der optimalen Anmeldestrategie gibt es viele Stellschrauben, die genutzt werden wollen. Sei es die Abgrenzung von bestehenden Marken durch Modifizierung der Marke selbst oder anhand der Waren und Dienstleistungen, die Analyse Ihrer stärksten Märkte und Berücksichtigung der Markenpotenziale in der Zukunft oder die kostenoptimierte Länderstrategie durch geschickte Kombination von internationalen und nationalen Registrierungen - das Ziel ist immer der bestmögliche Schutz für Ihre Marke.

Wir erarbeiten mit Ihnen zusammen eine maßgeschneiderte Anmeldestrategie, die alle wichtigen Punkte und Risikofaktoren individuell berücksichtigt.

Portfoliomanagement - langfristige Schutzstrategie

Schutzrechte bedürfen nach ihrer Erteilung einer gewissen Pflege. Neben der laufenden Schutzdauerüberwachung und rechtzeitigen Verlängerung müssen in einigen Ländern periodisch auch bestimmte Dokumente oder Nachweise der aktiven Benutzung eingereicht werden. Wir behalten für Sie alle Fristen im Blick und unterstützen Sie bei allen rechtserhaltenden Maßnahmen.

Damit Ihre Marken Ihnen auch langfristig optimalen Schutz bieten können, ist ein aktives Portfoliomanagement unumgänglich. Hier ist strategischer Weitblick gefragt. Wir entwickeln und pflegen mit Ihnen zusammen eine für Ihr Unternehmen passende Strategie zum optimalen Portfoliomanagement. Hierzu werden die bestehenden Schutzrechte analysiert und mit für das Unternehmen relevanten Indikatoren belegt. So kann das Portfolio unter Berücksichtigung der territorialen Produktentwicklung und aktueller Markttendenzen laufend und gezielt auf Schwachstellen überprüft werden, um bestehende Lücken zu schließen oder ineffiziente Schutzrechte fallen zu lassen.

Markenüberwachung - Schutz vor Verwässerung

Da einige Markenämter das Vorhandensein älterer Marken nicht von Amts wegen prüfen, kann es passieren, dass zu Ihrer Marke ähnliche oder sogar identische Marken in das Register eingetragen werden. Je mehr ähnliche Marken für den entsprechenden Produktbereich existieren, desto schwieriger wird es für den Abnehmer, diese eindeutig einem Unternehmen zuzuordnen. Ihre Marke verliert zunehmend ihren einzigartigen Charakter, ihre Identität. Man spricht hier von einer Markenverwässerung, durch die Ihre Marke letztlich an Wert verliert.

Eine Markenüberwachung gibt Ihnen die Möglichkeit, frühzeitig über die Anmeldung solcher Marken informiert zu werden und deren Eintragung in das Register zu verhindern. Wir arbeiten hier mit Anbietern hochspezialisierter Screening-Software zusammen, die uns die weltweite tagesaktuelle Suche in allen Registerdatenbanken ermöglichen. So ist sichergestellt, dass alle potenziell störenden Marken rechtzeitig gefunden werden.

Verteidigung - wir unterstützen Sie weltweit.

Je größer der Erfolg Ihrer Marke ist, desto größer ist auch die Wahrscheinlichkeit, dass andere Anbieter von ihrem guten Ruf profitieren wollen. Neben der klassischen Produktpiraterie, der 1 zu 1 Fälschung Ihrer Produkte, werden Produkte oft auch einfach unter ähnlichen Namen angeboten. Auch hiergegen kann der Inhaber einer registrierten Marke vorgehen. Wir unterstützen Sie bei der Durchsetzung Ihrer Rechte.

Sollte der gerichtliche Weg notwendig werden, erfordert die erfolgreiche Verteidigung eine gute strategische Vorbereitung. Um die Erfolgsaussichten des konkreten Falls sicher beurteilen zu können, ist die fundierte Kenntnis der aktuellen Rechtsprechungstendenzen erforderlich. Regelmäßige und intensive Fortbildung ist hierfür unumgänglich und bei uns oberste Maxime.

Angriff ist aber nicht immer eine gute Verteidigung. Wie in einer guten Schachpartie muss man nicht nur selbst eine gute Strategie haben sondern sich auch auf die Züge des Gegners vorbereiten. Ein unvorsichtiger Angriff kann im Bereich der Schutzrechte schnell zu einem sehr schmerzhaften Gegenangriff führen. Leider sehen wir das in der Praxis viel zu oft. Daher ist bei uns ein gründlicher Background-Check der Gegenseite sowie eine solide Risikoanalyse immer zwingender Teil der Vorbereitung.